广发E配净水器会成为刚需吗？目前国内渗透率约30%

此图由GfK向第一财经提供。

偶发事件会否让净水器成为刚需？GfK小电和厨电事业部总经理施婷7月20日告诉第一财经记者，目前净水器的国内市场渗透率大约30%左右。她认为，大众的健康意识在增强，一些偶发事件可能会加速推动净水器的普及。

据奥维云网（AVC）数据，今年上半年国内净水器零售额109.5 亿元，同比增长22%，净饮机零售额18.5亿元，增长41.4%。奥维云网高级研究员梁浩向记者说，受国补及换新需求影响，今年净水器市场大幅增长，偶发事件也可能会进一步刺激需求。

“净水器已在往刚需产品的方向发展。”据施婷介绍，从过滤技术看，净水器采用RO膜（反渗透）技术或者纳滤技术，过滤的精度会较高。如果家庭条件及安装条件允许，消费者可使用全屋净水，对家庭整体用水可提供比较好的保障。

据GfK中怡康的数据，中国家用净饮水设备市场规模2024年达428亿元，包括末端净水设备、前端净水设备和饮水设备，其中，2024年国内净水器（末端净水设备）市场规模约320亿元左右。2010年至2024年，国内净水器累计销量约1.2亿-1.3亿台。2024年，国内每百户家庭拥有净水器约31台。

施婷说，目前RO反渗透技术在净水器市场占主流。在RO反渗透净水器市场中，大通量产品的占比越来越高，线上市场以1000加仑或1200加仑产品为主，线下市场以600加仑或800加仑产品为主。新产品会叠加净水和热水一体化、通过Wifi控制双出水等辅助功能。此外，矿化水净水器也日益受到关注。

GfK的数据显示，2025年1-4月，国内纯水机（指采用RO反渗透技术的净水器）大通量产品渗透率在线上、线下市场分别达到89%和87%，1200加仑纯水机在线上、线下的均价分别为2346元和3396元，同比分别减少9%和54%。

“净水器能否成为刚需产品，首先在于消费者的认知。因为净水器现在的消费门槛不高，市场上有不同价位段的产品。”施婷说，净水器要成为刚需产品的另一个关键在于配套服务的提升，一些产品服务不到位，会给消费者带来质量、安装或售后问题。

梁浩也透露，从奥维云网的数据看，国内末端净水产品（净水器、净饮机）年销量在千万台以上。随着行业进入新一轮以旧换新周期叠加国补刺激，近两年行业增速明显。目前市场上主流的净水产品均采用 RO膜过滤，能够较好过滤水中的污染物。

“目前的净水类产品均是以额定净水量作为衡量标准，但是水质变差会显著影响滤芯寿命，在滤芯寿命下降后要及时更换。”梁浩提醒消费者说。

上半年的数据显示，矿化水净水器、6 年及以上长效滤芯净水器的市场表现亮眼。梁浩预计，长期看，在水中增加或保留微量元素及有更长的滤芯寿命（或提升相关服务）会成为净水器行业发展的趋势。国内净水器的消费高峰期是2017-2018 年，净水器换新周期大概在 5-10 年。近年净水器市场的增长，换新绝对是重要原因。

施婷预计，家用净水产品的发展趋势是“功能做加法，体积做减法”；用户健康和多样化的需求，还将催生净饮水行业的细分化发展。据GfK数据，2025年1-4月，国内600加仑及以上的纯水机市场中，长效滤芯产品的线上、线下零售额份额已分别达98%和85%。同期，国内线下市场厨下纯水机的零售量中，1000加仑及以上大通量、智能APP操控、净热一体、超薄或小体积、矿化水的功能渗透率均已超过10%。

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