中国旅游报记者 王诗培
从北京玉渊潭的樱海到江苏扬州瘦西湖景区的梅林，从浙江杭州西湖边的郁金香到云南昆明的梨花，最近，一批兼具颜值、创意与实用性的花卉文创走红网络，有效延伸了赏花经济产业链条。
新潮文创 定格春天
春风拂过，花海涌动。各地景区以花为媒，用巧思把春光“装”进游客行囊，让限定美好长久留存。
在北京玉渊潭公园第三十七届樱花文化活动现场，樱花主题IP文创与特色市集成为网红打卡点。“一口爱上玉渊潭”系列樱花冰淇淋第十一代全新亮相，让人眼前一亮；以玉渊潭公园明星鸟类“北长尾山雀”为原型打造的原创IP“樱小北”萌态十足，“小樱和她的朋友”系列文创产品吸引不少游客拍照、选购。
“在樱花园拍完照，来到文创店就被这些精致文创产品圈粉了。”北京市民张雪菡拿着一枚樱花书签说，小小的物件定格了樱园浪漫，读书时看见，便能想起这片粉白花海。
在扬州瘦西湖景区，非遗技艺为春日文创添上独特韵味。景区将省级非遗代表性项目“通草花制作技艺”融入文创开发，非遗代表性传承人以通草茎髓为原料，剪瓣、揉搓、上色、捻枝、粘贴制作出栩栩如生的通草梅花、琼花、牡丹等文创饰品，实现“春花永不谢”。扬州各地还推出了以桃花、紫藤花等花卉为主题的冰箱贴、书签、毛绒盆栽等文创产品，成为游客争相选购的“江南春色”伴手礼。
在上海植物园最新开业的文创店“上植印象”旗舰店内，主打“无压力园艺”的毛绒盆栽系列是“大热门”。在网友杨小君分享的视频里，毛绒植物以郁金香、灵芝、向日葵、水仙等为原型，根部带着圆圆的“土球”，可以装进不同造型的毛绒花盆中，随心组合就成了独一无二的“定制款”。“毛绒植物盆栽还原了各种植物的形态和色彩，关键是它们不用浇水、不用除虫，永不凋零，让我终于能摘掉‘植物杀手’的帽子了。”杨小君开心地说。
在广西旅游科学研究所特约研究员宋友开看来，这些特色花卉文创打破了花期限制，用创意留住春色，让“一次性”赏花游变为“可带走”的消费体验，拉长了春日文旅的消费链条。
情绪消费 活力十足
近年来，“为美好买单、为情绪付费”成为文旅消费新趋势。《2025—2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，2024年中国情绪经济市场规模已达2.31万亿元，预计到2029年将突破4.5万亿元。而花卉文创集故事感、疗愈感和陪伴感于一体，让花卉突破了“观赏品”的单一功能，成为年轻人的“新潮玩”。
文创设计师李夫振为多家文博单位设计文创产品。他介绍，今年他的团队和北海公园合作，打造了“北海春序—山桃映白塔”系列文创。其中，白塔山桃组合冰箱贴、山桃绿头鸭冰箱贴、海棠流沙冰箱贴等产品，强化了北海公园的专属感与辨识度，深受消费者的欢迎。
“花卉文创的核心是传递美好情绪。像海棠流沙冰箱贴的流沙工艺让花瓣显得灵动，游客选购后自发在社交平台分享，使其有了‘社交货币’的属性。”李夫振还是一家文创店的主理人，据他观察，花卉文创可以带动文创店其他品类消费。
杭州植物园文旅发展部工作人员郭星星透露，园区今年推出了多款花卉文创产品。其中，灵峰探梅·梅花刺绣冰箱贴是纪念杭州植物园建园70周年限定款。它采用“一枝独秀”的设计，并附有独家编号，兼具纪念与收藏价值。太子湾联名郁金香系列中，擦手巾的设计充满春日氛围感，刺绣冰箱贴花头可随意开合、枝干可随心弯折，毛绒挂件6种配色适配多种场景。另外，舒罗兜兰刺绣冰箱贴以珍稀植物为原型，让文创成为科普的载体。
“自新产品上市后，梅花刺绣冰箱贴、郁金香毛绒挂件多次补货，收获了不少‘精致’‘好看’‘有意思’的好评，还有不少游客自发在社交平台分享。”郭星星介绍，最近一段时间，杭州植物园文创店的周末单日消费人数能达200至300人，节假日旺季单日客流最高可达5000人，带动了二次消费稳步增长。
错位竞争 突出特色
随着赏花游升温，各地深挖本土文化、植物资源与地域特色，用场景、文创产品留住游客脚步，持续推动花卉文创从“爆款单品”向“产业生态”升级。
云南昆明呈贡区千亩梨园在“万溪梨花节”期间推出了梨花胸针、梨园版画、鲜花香皂等文创产品，与梨膏、梨酒等特色农产品一起组合销售，预计今年一季度销售额近500万元，以花为媒提升乡村文旅消费。
在湖北武汉昙华林历史文化街区的一家特产店，扬子江樱花饼凭借酥软口感与地域特色，成为年销量逾10万盒的爆款伴手礼。该特产店工作人员介绍，如今，武汉樱花季已成为与春节、端午、中秋并列的消费新节点，来武汉赏花的游客常常购买樱花饼。樱花饼系列也获评“湖北礼品”“武汉特色伴手礼”，从特色食品升级为城市文化名片。
“我们的核心定位是让植物治愈力走进日常生活，打造连接自然、艺术与生活的体验窗口。”郭星星说，杭州植物园将持续推出限时限量的花卉文创，推进跨界联名、优化线上商城、开展手工疗愈等活动，让花卉文创成为游园体验的组成部分，实现“以花为媒、植物赋能”。
“未来，我和团队将聚焦小众特色设计，丰富花卉文创产品品类，强化场景专属感，让花卉文创更贴合当代审美与生活方式。”李夫振说。
“各地打造花卉IP，不能只盯着花期那几天。比如可以持续挖掘本地花卉文化与历史、民俗、节庆的关联，丰富花卉IP的故事性；推出花季数字藏品、AR赏花互动等动态体验；通过工艺创新与跨季联名，打造‘无淡季’消费场景。”宋友开建议，各地也可以坚持“一花一城一文化”，构建“花卉文创+”生态圈，让消费者带走的不只是产品，更是一段与花相关的城市记忆。
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